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Beuglante 2006

La publicité télévisée de SFR sur le contrôle parental a reçu la Beuglante 2006 du jury de jeunes parents en raison de son caractère « violent et ambigu, et hypocrite » donnant « une image dégradée de la relation père – enfant » et délivrant un « message à double sens particulièrement choquant ». Plusieurs parents ont relevé les mots de leurs enfants quand ils ont été exposés à cette publicité au moment de la coupe du Monde de football et manifestement perturbé par ce début de scène porno dans le cadre d’un hôpital « La dame ne va pas arriver à ouvrir la braguette du monsieur, avait expliqué une petite fille de 6 ans, qui avait déjà vu le spot avec ses grands frères ! » Le porte-parole du jury déclare : « Par cette publicité, SFR nous a compliqué la tâche, et a visiblement préféré un marché juteux à la protection des enfants qu’elle avance en façade, ce qui justifie d’autant plus notre colère. Merci pour nous tous qui essayons de travailler à l’éduction affective de nos enfants et à lutter contre la violence sexuelle ».

Discours d'Alix Audemar

Alix Audemar, porte parole des jeunes parents

Voici les résultats de notre sélection pour la « Beuglante 2006 de Familles Médias ». Nous cherchons en attribuant cet anti trophée à exprimer vigoureusement notre mécontentement !

Voici de quelle manière nous avons procédé pour attribuer notre « anti trophée ».
Nous avons sélectionné la publicité qui, en 2006, a traité l’enfant de la manière qui nous a paru la plus négative, ce qui supposait la présence d’un enfant au moins sur le visuel ou le spot, qu’il leur soit destiné ou non. Nous l'avons choisie parmi toutes celles qui nous avaient été indiquées par le système d'Alerte mis en place par Familles Médias. Nous avons aussi désigné la publicité qui avait été le plus susceptible de heurter la sensibilité de nos enfants, spectateurs ou téléspectateurs : le spot sélectionné a été largement diffusé à heure de grande écoute par les chaînes hertziennes entre les matchs de football de la Coupe du Monde.

Il y avait donc de notre part un double critère de sélection : l’instrumentalisation de l’enfant par la publicité d’une part, l’exposition de nos enfants à cette publicité d’autre part.

Nous savons que nos enfants sont ‘publivores’. Ils aiment la ‘pub’ et ils savent souvent en apprécier l’humour, l’émotion ou l’imagination. Nous en avons eu la preuve en découvrant le résultat de leur « Jury d’enfants ». Mais nous savons aussi qu’ils sont perméables aux images et donc manipulables. Nous considérons donc qu’il en va de notre responsabilité de parents d’exiger des annonceurs, des publicitaires et des médias que nos enfants ne soient pas agressés par la publicité.

La Beuglante 2006 des parents est donc décernée à la société SFR pour sa publicité télévisée sur le « contrôle parental ».

La publicité nous semble parler d’elle-même. Les raisons de notre colère rejoignent les nombreuses protestations que nous avons reçues à Famille Médias ou qu'a reçu le CSA, mais aussi les critiques des professionnels de la publicité au moment de la sortie de ce spot. Nous pensons notamment au magazine « Stratégies » qui a estimé qu' "Il y a du Tartuffe dans la dernière campagne SFR" et même titré : "SFR fait dans le porno implicite".
Nous dénonçons fermement le caractère violent, ambigu et hypocrite de ce spot. Il donne d'abord une image dégradée et démagogique de la relation père – enfant.
Il  est également scandaleux par l’idée qu’il donne du milieu médical auquel nos enfants ont fréquemment affaire, ne serait-ce qu’à l’école.
Son message à double sens est particulièrement choquant et hypocrite : le prétendu « contrôle parental » est devenu le prétexte de vendre des images pornographiques.
En diffusant ces images, SFR complique notre tâche de parents. Les responsables de la communication de cette société dans leur communiqué de presse n’hésitent pas à se prévaloir de son « sens de la responsabilité » ! Nous comprenons qu’elle a en réalité préféré l’exploitation d’un marché juteux à une authentique protection des enfants.
L’attribution de la Beuglante 2006 de Familles Médias est donc la manifestation de notre franche colère et de notre indignation.