Cérémonie des Trophées Enfance Pub 2006

C’est dans la magnifique salle Gustave Eiffel, au premier étage de la tour, que s’est déroulée la cérémonie de remise des Trophées Enfance Pub 2006 de Familles Médias. Avec les adhérents présents, étaient venus une centaine d’enfants, et parmi eux, les 7 membres du jury d’enfants (issus de Paris et le l’Ile-de-France), les 7 provinciaux n’ayant pu faire le déplacement.

Le Président de Familles Médias, Antoine Beauquier introduisait l’évènement en expliquant les raisons de ces Trophées : l’enfant est au cœur de la publicité, pour le meilleur et pour le pire : enjeu, cible, instrument ? Son discours rappelait les engagements des autorités publiques dans le domaine de la protection de l’enfance dans l’univers audiovisuel et médiatique. Le moment était venu de décerner le prix. Deux accessits étaient d’abord dévoilés : 2ème accessit à Microsoft pour son visuel pour le contrôle parental : c’est la publicité sur laquelle la majorité des membres du jury d’enfants aurait préféré être représenté. Puis 1er accessit à Marionnaud pour une affiche éditée à l’occasion de la fête des mères : c’est celle qui, selon les enfants « représente la plus juste place de l’enfant dans la société » et « donne la plus belle image de la famille ». La Pub d’Or récompense celle qui a reçu la meilleure note, c'est-à-dire la publicité préférée. Laure, au nom du jury d’enfant prononçait la sentence : « La Pub d’Or 2006 est décernée à la société Philips pour sa publicité présentant son moniteur pour les bébés prématurés ». Elle expliquait les notes des enfants par la « tendresse » de l’image  qu’ils avaient vu comme celle d’une main de maman voulant aider son minuscule bébé, les « grands » expliquant  aux petits à quoi pouvait servir « l’ordinateur » présent sur le visuel.

Directeur de la Communication de Philips, Monsieur Dominique Norguet est alors monté sur le podium pour recevoir ce prix des mains de la porte-parole du jury d’enfants, entourée des autres membres présents, et d’Antoine Beauquier. M. Norguet exprimait ensuite sa fierté de recevoir ce prix de la part d’enfants, pour une publicité qu’ils avaient trouvé émouvante, à la fois impressionnante, tendre et pudique. Le visuel fait partie d’une campagne internationale de la marque. De son côté Antoine Beauquier déclarait qu’au travers de ce choix, les enfants prouvaient que la publicité peut montrer des enfants d’une façon positive.

Une autre cérémonie, tout aussi importante, mais plus grave, allait se dérouler plus discrètement au fond de la salle pendant que les enfants étaient distraits par un spectacle mêlant clowneries et prestidigitation. Alix Audemar, porte-parole du jury de jeunes parents, décernait devant la caméra, la Beuglante 2006 au spot de SFR prétendant vanter son contrôle parental en matière de téléphonie mobile. Des images crues et ambigües projetées aux adultes présents et qui justifient un blâme renforcé. Grâce au système d’alerte de Familles Médias, l’association est prévenue lorsque les enfants sont instrumentalisés ou agressés par des émissions. Diffusé à la télévision au beau milieu de la coupe du monde de football, ce spot de SFR a fait l’unanimité contre lui. Par cette cérémonie, concluait Antoine Beauquier, Famille Médias compte encourager ceux qui respectent les codes de déontologie préconisés par le BVP, le CSA et les autorités de défense des enfants, et dissuader les autres.

Dominique Norguet directeur de la communication de Philips était présent avec deux collaborateurs: Gert van Doorn venu des Pays-Bas et Agathe Freyche